Anna VoroninaКоманда AdHand by Aitarget проанализировала свежий прогноз TikTok Next 2026 и подготовила для вас ключевые инсайты о том, как будет меняться поведение аудитории в наступающем году и что это означает для вашей маркетинговой стратегии.
В 2025 году мы наблюдали, как бренды выходили на новый уровень креативности — они перехватывали культурные моменты, активно работали с создателями контента и выстраивали глубокие связи с нишевыми комьюнити. Но 2026 год обещает стать ещё более требовательным к брендам.
Что изменится в 2026 году
Эра пассивного скроллинга подходит к концу. Пользователи переходят в режим активного исследования — они следуют своему любопытству и ожидают реальной отдачи от времени, проведённого в соцсетях.
Для брендов это означает фундаментальный сдвиг: нужно не просто присутствовать в культурных моментах, а участвовать в них в режиме реального времени, чётко демонстрируя ценность. Победителями станут те, кто умеет сочетать человеческие инсайты с продвинутыми AI-инструментами и качественными данными.
Три ключевых тренда 2026 года
В AdHand by Aitarget мы выделили три главных направления, на которые стоит обратить внимание при планировании кампаний:
1. Reali-TEA: От фантазий к реальности
Аудитория устала от приукрашенной реальности. В 2026 году пользователи TikTok перешли от романтизации жизни к движению #TheGreatLockIn — фокусу на реальном самосовершенствовании и создании сообществ взаимной поддержки.
Что это значит для брендов:
Очеловечивание — это не AI-аватары и чат-боты. Это умение слушать, учиться и делиться настоящими историями. Аудитория хочет контент, который честно показывает и взлёты, и падения, находит юмор в несовершенстве и создаёт реальные связи.
Кейс для вдохновения: Oreo мониторит настроения аудитории в реальном времени и мгновенно реагирует на культурные моменты. Для коллаборации с Reese's они подхватили мем о "слиянии с лучшим другом" и создали карусель, где два бренда буквально объединились. Результат — второй по эффективности пост года.
Наша рекомендация: Забудьте о жёстком контент-плане на полгода вперёд. Создавайте гибкость для быстрой реакции на культурные моменты. Используйте инструменты аналитики TikTok для отслеживания настроений в реальном времени и адаптируйте свой контент с эмпатией и остроумием.
2. Curiosity Detours: Любопытство как новая валюта
Пользователи поняли, что слишком полагаются на технологии для быстрого перехода из точки А в точку Б, упуская захватывающие открытия по пути. Поведение меняется: аудитория приходит с конкретным запросом, но получает множество неожиданных, ценных находок.
Ключевая статистика: 2 из 3 пользователей используют поиск в TikTok именно потому, что открывают полезные вещи за пределами изначального запроса.
Кейс для вдохновения: Duracell обнаружил совершенно неожиданную аудиторию — K-pop фанатов, которые используют их батарейки для светящихся палочек на концертах любимых айдолов. Это открытие превратилось в приоритетное направление роста на 2026 год.
Наша рекомендация: Это не о расширении целевой аудитории — это о значимом присутствии за пределами вашей очевидной категории. Изучайте, как сообщество по-настоящему говорит о вашем бренде. Работайте с креаторами для превращения аутентичного контента в рекламные кампании.
3. Emotional ROI: Эмоциональная окупаемость важнее импульса
Покупательское поведение радикально меняется. Потребители могут экономить на "несущественных" покупках, но они переопределяют, что считать существенным — и эмоции играют здесь ключевую роль.
Решения о покупке становятся всё более обдуманными. Люди ищут рекомендации у друзей, в магазине или через AI, а затем идут в TikTok для сравнения и валидации через доверенных креаторов перед покупкой.
Важная цифра: 81% пользователей считают, что TikTok показывает реальное использование продуктов в жизни.
Кейс для вдохновения: Audible просто попросил сообщество порекомендовать пятизвёздочные книги. Результат — охват вырос на 376% выше среднего по каналу, когда #BookTok заполнил комментарии страстными рекомендациями. Бренд превратился из авторитета в истории в участника истории.
Наша рекомендация: Покупатели оценивают товары не только по цене, но по смыслу, радости и чувству принадлежности к комьюнити. Показывайте реальную, повседневную ценность вашего бренда — через стоимость использования, эмоциональную отдачу или связь с сообществом.
Как AdHand by Aitarget поможет вам использовать эти тренды
В AdHand by Aitarget мы специализируемся на performance-маркетинге и понимаем, как превратить тренды в измеримые бизнес-результаты:
- Аналитика в реальном времени — отслеживаем настроения аудитории и культурные моменты для своевременной адаптации кампаний
- Работа с креаторами — находим и запускаем коллаборации с нужными создателями контента для вашей ниши
- Стратегия контента — создаём гибкие контент-планы, которые сочетают планирование с возможностью быстрой реакции
- Оптимизация ROI — фокусируемся на эмоциональной и финансовой окупаемости каждой кампании
Выводы
2026 год требует от брендов большей аутентичности, гибкости и понимания эмоциональных потребностей аудитории. Пассивное присутствие больше не работает — время активного участия в культуре и создания реальной ценности.
Хотите адаптировать свою TikTok-стратегию под тренды 2026 года? Команда AdHand by Aitarget готова помочь превратить эти инсайты в конкретные результаты для вашего бизнеса.
Материал подготовлен на основе официального прогноза TikTok Next 2026. Исследование проводилось с использованием собственных инструментов TikTok, включая TikTok One Insight Spotlight и TikTok Market Scope — аналитических платформ, которые объединяют платные и органические данные для отслеживания поведения аудитории в реальном времени.
Ещё больше полезных статей
/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
_converted/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
