Meta научила алгоритмы предсказывать ценность лидов до их появления. TikTok объявил войну ботам. Telegram вышел в Казахстан с евровыми кабинетами. Google связал аналитику с сайтов и приложений.
Разбираемся, что изменилось и как это использовать.
Meta: видео, ИИ и новые места размещения
Meta продолжала развивать свои видеопродукты и выводить рекламу в новые места размещения. Платформа делает ставку на то, что люди запоминают бренды не от количества показов, а от контекста, в котором они их видят.
Reels Trending Ads теперь для всех
Meta официально открыла формат Reels trending ads для всех рекламодателей. Механика простая: ваши ролики размещаются рядом с самыми обсуждаемыми Reels-видео, а ИИ подбирает темы и категории, которые сейчас на пике у вашей аудитории.
Что это даёт вам: На 20% больше людей вспоминают бренд самостоятельно после просмотра рекламы в Reels. Если будете использовать этот формат, ваш бренд начнёт запоминаться быстрее. Алгоритм сам найдёт нужный момент и нужную тему — вам остаётся только создать качественный контент.
A/B-тесты прямо внутри адсета
Новая функция Ad Set Creative Testing решает старую боль: теперь не нужно создавать отдельные кампании для A/B-тестирования.
Выбираете до пяти креативов, устанавливаете длительность теста, определяете бюджет и ключевой показатель. Meta автоматически дублирует объявления, обеспечивает равномерный показ и выводит результаты в интерфейсе Experiments.
Что это даёт вам: Можно тестировать идеи, не выходя из режима оптимизации. Это экономит бюджет и помогает быстрее находить креативы-победители.
Threads — больше не просто площадка для разговоров
В Threads появилась поддержка формата 4:5 для объявлений с изображением или видео, а также карусели.
Главное: брендам больше не нужен профиль в Threads — можно публиковать контент из Facebook и Instagram через Ads Manager.
Что это даёт вам: Threads становится ещё одним каналом для охвата аудитории. Можете использовать уже готовый контент — барьер для входа минимальный.
ИИ теперь оценивает лиды до их появления
Meta распространила value rules на кампании по узнаваемости и вовлечению, позволяя ИИ назначать оценку стоимости лидов и взаимодействий. Параллельно улучшена оптимизация Landing Page Views — тесты показали снижение стоимости за просмотр посадочной страницы на 31%.
Что это даёт вам: Больше гибкости при оптимизации креативов и целей. Улучшенная модель снижает расходы на трафик и помогает алгоритму быстрее обучаться.
TikTok: чистка платформы и сила поиска
TikTok сосредоточился на двух вещах: регулировании и доказательстве эффективности рекламы.
Новые правила — никаких ботов и фейков
С 13 сентября TikTok ввёл новые правила, запрещающие использование автоматизированных инструментов, скриптов и ботов для обхода систем платформы. Также требуется пометка AI-генерированного контента.
Что это даёт вам: Честным рекламодателям проще конкурировать. Площадка ужесточила контроль над недобросовестными инструментами и AI-фейками, повышая доверие аудитории.
Поиск в TikTok работает лучше, чем вы думали
Аналитика показала неожиданное: поиск TikTok приносит 2,2-кратный рост покупок для крупных брендов, а 86% поколения Z ищут товары в приложении еженедельно.
Что это даёт вам: Используйте Search Ads, чтобы ловить спрос на этапе, когда пользователь уже готов действовать — это усилит эффект от In-Feed-кампаний. Важный момент: тестируйте не только брендовые запросы, но и обучающие — «как сделать...» или «почему происходит...». Именно такие запросы приводят к вовлечённым, готовым к покупке пользователям.
Telegram: прорыв в Казахстан и новые возможности
Сентябрь стал переломным месяцем для Telegram Ads — платформа официально вышла на рынок Казахстана, открыв новые горизонты для рекламодателей региона.
Telegram Ads в Казахстане — теперь официально
Telegram Ads официально запустился на рынке Казахстана. Теперь у рекламодателей появился полноценный кабинет с таргетингом на страну — это значит больше форматов, гибкие настройки и более точная работа с сегментами.
Важная деталь: можно открывать евровые кабинеты, что упрощает работу с бюджетами и делает планирование кампаний более предсказуемым.
Что это даёт вам: Доступ к быстрорастущей аудитории Казахстана через официальные каналы, с прозрачными условиями и стабильной работой рекламных инструментов. Евровые кабинеты убирают валютные риски и делают учёт проще.
Звуковые статусы и обновлённый BotFather
Параллельно с выходом в Казахстан, 1 сентября Telegram добавил возможность устанавливать аудио-статусы в профилях. А обновлённый BotFather позволяет создавать и тестировать ботов и mini-apps без кода.
Что это даёт вам: Более выразительные профили увеличивают время пребывания в приложении — потенциал для брендированного контента (музыка, джинглы) растёт. Упрощённый доступ к экосистеме ботов и мини-приложений даёт бизнесам больше возможностей для интеграции и рекламы.
Google: гибридность, прозрачность и автоматизация
Google принёс множественные улучшения, направленные на упрощение работы с кампаниями и объединение веб- и мобильного трафика.
Из поиска — сразу в приложение
Google расширил программу Web to App Connect, добавив поддержку YouTube Ads, Hotel Ads и Demand Gen. Теперь можно направлять пользователей из поисковых, торговых, Performance Max и Demand Gen кампаний сразу в мобильное приложение через глубокие ссылки.
Бонус: появилась единая отчётность — теперь в Google Ads можно настроить дашборд так, чтобы он показывал конверсии с сайта и из мобильного приложения в одном месте.
Что это даёт вам: Использование Web to App Connect может удвоить конверсии, а единая отчётность экономит время и помогает лучше понять, как пользователи ведут себя на сайте и в приложении.
Прозрачность в автоматизированных кампаниях
В дашборде Keywords появились две новые строки — AI Max expanded matches и AI Max expanded landing pages. Они показывают трафик, который ИИ создаёт на основе расширенных ключевых слов и посадочных страниц.
Что это даёт вам: Больше прозрачности в автоматизированных кампаниях помогает понять, какие запросы приносят результат, и принимать более точные решения по распределению бюджета.
Готовые прогнозы для планирования
Google добавил готовые прогнозы в инструмент Performance Planner. Система автоматически группирует кампании и предлагает сценарии, которые прогнозируют, как изменения настроек повлияют на ROI.
Что это даёт вам: Можно быстрее спрогнозировать, какие стратегии дадут максимальную отдачу.
AdHand: новый цвет, новый уровень
Фиолетовый вместо оранжевого. AdHand из группы Aitarget обновил айдентику — теперь бренд в глубоком фиолетовом. Это не просто смена цвета: так мы показываем, что все наши продукты работают как единая экосистема.
Что такое Aitarget Group
Aitarget Group — это экосистема маркетинговых технологий, в которую входит и бренд AdHand. Компания объединяет цифровые инструменты для масштабной и эффективной рекламы, где каждый продукт решает конкретную задачу.
Evido — запуск рекламы по всему миру с лёгким доступом к Meta, TikTok, Google, Telegram, Snapchat и другим платформам. Локальный биллинг, экспертная поддержка и возможность работать даже в сложных нишах.
Aitech — креативная автоматизация. Генерация тысяч персонализированных объявлений из продуктовых фидов для eCommerce, массовая персонализация видео, адаптивные ролики под разные сегменты и платформы.
Telegram Insider — точное планирование рекламы в Telegram. Поиск подходящих каналов, запуск кампаний, анализ аудитории на узбекском и арабском языках.
Какой бы ни был рынок и задача — в экосистеме Aitarget есть инструмент.
Прозрачность работы с Google Ads
В платформе появилась вкладка с финансовыми условиями — вы сразу видите комиссии, по которым работаете с Google Ads.
А дальше выбираете, как удобнее: открыть новый аккаунт Google Ads через платформу или подключить уже существующий. В любом случае условия перед глазами, и вы точно знаете, за что платите.
Из Алматы в Ташкент
В сентябре Алия Чуракова, руководитель направления Client Success в AdHand, выступила на Digital Wave 2025 в Алматы с темой «Telegram update: эффективные форматы, модерация, свежие кейсы и последние обновления».
Главный акцент выступления — как использовать Telegram Ads для продвижения брендов в новых реалиях: какие форматы дают максимальный результат, как проходит модерация и как выстраивать стратегию продвижения через каналы и ботов.
А через пять дней после выступления произошло то, что многие ждали — Telegram Ads официально запустился в Казахстане с полноценным кабинетом и возможностью открывать евровые аккаунты.
Следующая точка — TAF в Узбекистане, где команда продолжит знакомить рынок Центральной Азии с возможностями AdHand и тем, как управлять рекламой на разных платформах из одного интерфейса.
Что дальше?
Платформы больше не просто добавляют функции — они меняют логику работы с рекламой. Meta делает ставку на контекст, TikTok доказывает силу внутреннего поиска, Google связывает веб и мобайл, Telegram расширяется по Центральной Азии.
Каждое обновление — это новая точка роста. Вопрос в том, кто первым начнёт их использовать.