Health Check Telegram в Узбекистане: исследование TG Insider

Written by

Adhand Team

Date published

September 4, 2025

TG Insider — аналитическая платформа от команды Aitarget, которая 10+ лет помогает брендам запускать digital-рекламу. Мы верим в потенциал узбекского Telegram-сегмента и хотим показать его положение на мировой карте.

Для этого мы подготовили исследование, которое поможет вам:

оценить, насколько силён Telegram в Узбекистане в сравнении с другими странами;
понять, как выглядят ваши собственные результаты на фоне рынка;
найти точки роста и новые возможности для продвижения в Telegram.

Главное открытие исследования:

Почти 300 тысяч Telegram-каналов и 36 миллионов жителей — цифры, которые выводят Узбекистан на 4-е место в мире по плотности Telegram-активности.

Для сравнения: в топе по числу каналов традиционно остаются гиганты с сотнями миллионов жителей — Россия, Иран и Индия. Но именно на этом фоне заметно, насколько быстро и массово Telegram проник в жизнь пользователей в Узбекистане.

Telegram стал ключевой платформой для коммуникации и продвижения

В Telegram люди узнают новости, учатся, общаются с бизнесом и находят продукты. Вокруг этого формируется уникальная локальная экосистема: от образования и бизнеса до развлечений.

Для брендов Telegram в Узбекистане — ключевой канал коммуникации с аудиторией. Всё больше компаний и маркетологов используют Telegram как платформу для продвижения

Цифры, которые говорят сами за себя

Telegram не раскрывает данные о пользователях и каналах, поэтому бренды долгое время работали почти вслепую — рынок был непрозрачным, а объективные метрики были недоступны.

В TG Insider мы решили эту задачу. Мы собрали и проанализировали данные десятков тысяч Telegram-каналов в Узбекистане, чтобы бизнес получил полную картину: какие каналы действительно работают, где активна аудитория и на что стоит ориентироваться при запуске рекламы.

Вот что показывает аналитика Telegram-каналов в Узбекистане:

Общее число каналов: ~294 тыс.
Подписчики: ~750 млн
Среднемесячные просмотры: ~93 млн

💡

На одного жителя страны приходится более 20 подписок в Telegram, что делает платформу самым важным источником информации.

Как бренды запускают рекламу в Telegram

Около 48% рекламы размещается через посевы в каналах, а 52% — через Telegram Ads. Это почти равное распределение говорит о зрелости рынка. Но интереснее другое: реклама через Telegram Ads продолжает набирать вес. Для брендов это значит более прозрачные метрики и меньшая зависимость от владельцев каналов, которые могут менять цены, правила или срывать сроки.

Ниши, которые лидируют в Telegram в Узбекистане

Особенность узбекского Telegram — высокая доля образовательного контента. Образовательные каналы занимают около 18% рынка, бизнес — 9%. Это заметно отличается от других стран, где доминируют развлечения и юмор.

Например, наш опыт с PDP University, подтвердил, что реклама образовательных сервисов в Telegram показывает отличные результаты. За каждый вложенный доллар университет получил 6,643% возврата инвестиций в рекламу. Аудитория в Telegram готова инвестировать в своё образование.

Насколько вовлечена аудитория в Telegram?

Ключевой показатель качества канала — Engagement Rate (ER), то есть процент подписчиков, которые реально видят и читают посты.

В Узбекистане он составляет около 50%. Это значит, что каждый второй подписчик — активный. Для сравнения:

Индия — 17%
Иран — 22%

Даже при большом количестве каналов в Индии и Иране уровень вовлечённости там значительно ниже. А значит, в Узбекистане проще и дешевле добиться настоящего отклика от аудитории.

💡

Высокий ER в Узбекистане даёт брендам двойное преимущество: точнее оценивать эффективность кампаний и увереннее выбирать каналы для размещения.

С какими вызовами сталкиваются рекламодатели в Telegram

Несмотря на рост, сейчас брендам сложно:

Выбирать эффективные каналы среди тысяч каналов — непонятно, какие действительно окупят рекламные инвестиции
Быстро находить подходящие каналы — поиск занимает много времени и требует ручного анализа
Принимать обоснованные решения — нет единого, бесплатного инструмента с объективными данными.

💡

TG Insider решает эти проблемы, предоставляя брендам и маркетологам в Узбекистане удобную полностью бесплатную платформу для поиска и анализа Telegram-каналов — в отличие от большинства похожих сервисов, которые требуют платной подписки или предлагают ограниченные возможности без оплаты.

Что даёт TG Insider бизнесу

TG Insider решает ключевые задачи рекламодателей:

Снижение рисков — работаете только с каналами с подтвержденной активностью и качественной аудиторией
Повышение ROI — выбираете каналы с максимальной отдачей на основе данных
Масштабирование — быстро расширяете охват, находя новые эффективные каналы в вашей нише
Экономия времени — находите подходящие каналы за несколько кликов вместо часов ручного поиска.

TG Insider делает процесс выбора каналов для рекламы прозрачным и объективным.

Почему это работает

TG Insider даёт каждому участнику рынка именно то, что ему нужно. Бизнесу — инструмент, с помощью которого можно находить каналы, приносящие результаты. Аналитикам — способ глубже понимать рынок, отслеживать динамику и открывать новые точки роста. Маркетологам— возможность принимать решения на основе объективных данных и вкладывать бюджет туда, где он окупается.

⚡ TG Insider by Aitarget — это ваш навигатор по Telegram-рынку Узбекистана.

А следующий шаг — запуск. Для этого у нас есть AdHand by Aitarget: выбрали канал в инсайдере, оформили кампанию и оплатили в AdHand. Всё в одной экосистеме.

Готовы запускать рекламу в Telegram? Мы сделали всё, чтобы это было просто.