Ksenia LebedevaЯнварь 2026 завершил трансформацию digital-рекламы: AI перестал быть помощником и стал главным игроком.
Google строит экосистему, где покупки происходят внутри разговора с AI без выхода на сайт. Meta окончательно передаёт контроль алгоритму Andromeda — креатив теперь управляет таргетингом, а не наоборот. TikTok превращает развлекательную платформу в маркетинговую систему полного цикла с измерением каждого этапа воронки.
Разбираем ключевые обновления каждой платформы ниже.
TikTok Ads: от развлечений к осознанности
TikTok двигается от простой рекламной платформы к полноценной маркетинговой экосистеме с AI-автоматизацией, детальной аналитикой и встроенными инструментами для создания контента. Фокус — превращение внимания в конкретные бизнес-результаты на каждом этапе воронки.
Smart+ Oбновления
- Creative Auto-Select — система сканирует ваши существующие рекламные материалы и контент подходящих авторов из TikTok One, автоматически предлагая топ-креативы под цели кампании.
- Превью всех комбинаций креативов прямо в Ads Manager — рекламодатели видят, как будет выглядеть каждая возможная комбинация креативов перед их запуском.
- Улучшенные инструменты эффективности — дублирование, черновики, автоматические правила и массовое редактирование теперь доступны и для Smart+.
Почему это важно: Smart+ снижает ручной труд и ошибки, ускоряет запуск и масштабирование кампаний, одновременно сохраняя ваш контроль.
Streaming Ads
TikTok запустил специальный формат для стриминговых сервисов. Streaming Ads работают на базе Smart+ и показывают пользователям с высокой заинтересованностью персонализированный контент из вашей библиотеки.
TikTok Market Scope
- Раздельные воронки для TikTok Shop и сайта — теперь можно отдельно видеть путь к покупкам внутри TikTok и на внешних сайтах, получая полную картину конверсий.
- IP-уровень аналитики для entertainment-брендов — отслеживание воронки по каждому фильму или шоу: от узнаваемости до покупки билетов.
- Расширенная индустриальная аналитика — глубже показывает поведение аудитории и миграцию пользователей между брендами внутри категории.
Усиление mid-funnel: от кликов к намерению
- Brand Consideration цель теперь уравновешивает стоимость рассмотрения и 6-секундный просмотр, помогая находить более качественную и заинтересованную аудиторию на среднем этапе воронки.
- Traffic с учётом consideration-сигналов — появилась возможность оптимизировать стоимость за рассмотрение и стоимость за нового покупателя, таргетируясь на пользователей, которые не совершали покупок у вашего бренда в течение последних 180 дней.
TikTok Next 2026
Платформа выпустила прогноз трендов для маркетологов на предстоящий год. Наша команда проанализировала их, собрала выводы и рекомендации и подготовила для вас статью.
Google Ads: эра AI и новые точки контакта
Universal Commerce Protocol (UCP)
Открытый стандарт для агентской коммерции — покупки завершаются прямо в AI Mode (Google Search и Gemini) без перехода на сайт. Поддержка Google Pay и PayPal, интеграция с Merchant Center через новые атрибуты: FAQ, bundle-совместимость, альтернативы продуктов.
Business Agent
Брендированный AI-ассистент, встроенный в поиск Google. Отвечает на вопросы о продуктах голосом бренда, предлагает upsell и кросс-селл. Интегрируется с Performance Max как расширение.
Direct Offers
AI-персонализированные предложения для пользователей с высоким намерением покупки. Система автоматически показывает эксклюзивные скидки (например, 20% off) в момент принятия решения. Настраивается через атрибуты Merchant Center.
Demand Gen обновления
- Shoppable CTV Покупки прямо с Connected TV через Demand Gen кампании. Зрители видят продукт в видео на YouTube TV и могут купить без переключения экрана. Demand Gen с включёнными TV-экранами показывает в среднем +7% конверсий при том же ROI.
- Attributed Brand Search Новая метрика в Demand Gen, показывающая объём брендовых поисков на Google и YouTube, генерируемых кампанией. Помогает квантифицировать влияние upper-funnel активностей на спрос.
- Travel Feeds Динамические видео с реальными ценами, рейтингами и доступностью отелей из Hotel Center feed. Релевантность обновляется в реальном времени.
Обновление политики Personalized Advertising
Уточнение существующих правил без введения новых ограничений. Опубликовано 6 января. Не влияет на текущие настройки кампаний.
Google последовательно сокращает путь от запроса к покупке.
Совет рекламодателям: обновляйте Merchant Center, тестируйте Shoppable CTV для ecommerce и Direct Offers для high-margin продуктов, работайте с фидами и учитывайте, что AI-локации (Search, Gemini, YouTube) становятся ключевыми точками конверсии.
Meta Ads: Полная AI-автоматизация
Meta превращается в креативный discovery-движок. Побеждают те, кто кормит систему разнообразием концептов и даёт алгоритму свободу учиться. Попытки микроменеджить кампании вручную теперь только вредят результатам.
Andromeda Algorithm
Теперь Meta контролирует таргетинг на основе креатива, а не наоборот. Система работает в 100 раз быстрее и обрабатывает 10,000x больше вариантов объявлений параллельно. Ключевое изменение: креативное разнообразие важнее объёма — алгоритм награждает радикально разные концепты, а не вариации одного хука.
Advantage+ по умолчанию
При создании новой кампании Ads Manager автоматически включает Advantage+ (budget, audience, placements). Ручное отключение возможно, но не рекомендуется.
Business AI Breakdown
Новая метрика в отчётности показывает, какие конверсии были достигнуты благодаря AI-инструментам: Advantage+ creative, автоматическая оптимизация текста/формата, delivery optimization. Позволяет понять реальный вклад автоматизации в результаты кампаний. Пока доступна не во всех аккаунтах.
Conversion Count Breakdown
Новая разбивка в Ads Manager: "First conversion" и "All other conversions" в одном attribution setting. Помогает анализировать, фокусируется ли Meta на привлечении новых конвертеров при оптимизации на первые конверсии. Доступна на уровне кампании, ad set и объявления.
Реклама приходит в Threads
После долгого периода без монетизации, Meta начинает глобальный запуск рекламы в Threads, что расширяет рекламные возможности за пределами Instagram и Facebook.
Telegram: cтабильность без сюрпризов
В январе платформа не представила продуктовых обновлений для рекламы.
Новости Aitarget Group
Telegram Insider – поиск каналов стал проще
- Мы расширили базовую таблицу каналов и добавили дополнительные метрики. Посты каналов проходят через AI-модель для определения категории канала, возраста, финансового статуса и профессий аудитории. Поиск теперь строится не только по тематикам, но и по типу аудитории.
- Появились дополнительные фильтры для сегментации
Мы находимся в новой реальности digital-рекламы. AI управляет таргетингом, данные определяют видимость, креативное разнообразие побеждает объём. Рекламодатели, которые продолжают микроменеджить кампании вручную, проигрывают гонку. А те, кто кормит алгоритмы правильными сигналами, побеждают.
Еще больше полезных статей
/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
_converted/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
