Настройка событий в Meta Pixel

Written by

Adhand Team

Date published

May 27, 2025

Если вы хотите, чтобы реклама работала не "вслепую", а приносила результат — события обязательны.

💡 Что такое события и зачем они нужны?

События — это действия, которые пользователь совершает на сайте: просмотр товара, добавление в корзину, покупка. Meta фиксирует эти сигналы и начинает:

Показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью купит
Напоминать о вашем товаре тем, кто ушёл с сайта
Показывать, что работает, а что нет — на уровне объявлений, офферов, страниц

C событиями реклама становится важным инструментом продаж.

🔑 Базовый набор событий для e-commerce:

Событие	Что отслеживает
`ViewContent`	Пользователь зашёл на карточку товара
`AddToCart`	Нажал “Добавить в корзину”
`InitiateCheckout`	Перешёл к оформлению заказа
`AddPaymentInfo`	Ввёл платёжные данные
`Purchase`	Совершил покупку
`Search`	Ввел запрос в поиске сайта

Если этих событий нет — вы не узнаете, где воронка теряет потенциальных покупателей. А значит, не сможете вернуть их или исправить узкое место.

🛠 Как настроить события (два пути — выбирайте по уровню доступа)

✅ Вариант 1: Без кода — через Event Setup Tool

Если пиксель уже установлен — проще не бывает:

Зайдите в Meta Events Manager
Выберите нужный пиксель
Нажмите “Настроить события”
Введите URL сайта → откроется интерактивная версия
Кликните по кнопке "Купить", "В корзину" и другим ключевым элементам
Выберите подходящее событие → Сохраните

Meta сам привяжет событие к элементу на сайте. Это удобно для теста гипотез и быстрых запусков.

👨‍💻 Вариант 2: С кодом — вручную

Для разработчиков или владельцев сайтов с доступом к коду. Вы сами вставляете события в нужные места:

🧾 Пример: Покупка (вставляется на страницу "Спасибо за заказ"):

html
CopyEdit
<script>
  fbq('track', 'Purchase', {
    value: 49.99,
    currency: 'KZT'
  });
</script>

🛒 Пример: Добавление товара в корзину:

html
CopyEdit
<script>
  fbq('track', 'AddToCart');
</script>

Важно: Событие Purchase не должно срабатывать до момента оплаты. Не торопитесь.

🧠 Что важно не упустить:

Настройте все ключевые события. Чем больше данных — тем точнее работает алгоритм.
Проверьте, что события срабатывают в нужный момент, иначе статистика будет мусорной.
В Events Manager можно увидеть события в реальном времени — не ленитесь проверить после настройки.
Если планируете использовать CAPI (расширенную передачу данных) — лучше сразу согласовать это с разработчиком.