Darina ShamanskayaВ Telegram Ads можно продвигать сайт. Более того, в объявление можно добавить прямую ссылку на сайт. Чтобы отследить эффективность такой рекламы до целевого действия на сайте, лучше добавлять в URL ссылки UTM-метки. Сейчас расскажем по шагам, как это делать системно.
Что такое UTM-метка
UTM-метка — это набор параметров в URL, с помощью которых система аналитики может определить источник трафика на сайт. Есть 3 основных параметра 👇
Параметр | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
Какую информацию передаст | источник трафика | маркетинговый канал | рекламная кампания | конкретное объявление | ключевое слово |
Примеры | • utm_source=google
• utm_source=blog
• utm_source=media | • utm_medium=organic
• utm_medium=cpc
• utm_medium=banner | • utm_campaign=online-event
• utm_campaign=email2-07-10-2023
• utm_campaign=press-release | • utm_content=post1
• utm_content=post2 | • utm_term=channel
• utm_term=bot |
Необходимость | Обязательно | Обязательно | Обязательно | Необязательно | Необязательно |
Добавляем ссылку на сайт с UTM-меткой
Вся прелесть запуска объявления со ссылкой на внешний сайт в том, что вы сможете оценить эффективность рекламы по воронке до целевого действия на сайте. Для этого просто добавьте UTM-метку в ссылку.
В рекламном кабинете Telegram Ads начните создавать новое объявление. В поле «URL you want to promote» добавьте ссылку на сайт.
«Website name» сформируется автоматически. Это будет появляться в заголовке объявления. Вы можете редактировать это поле.
Можно поставить галочку ‘Show website picture’. Так ссылка сформирует превью сайта и подтянет картинку с сайта. Картинку для превью можно поменять. С этой настройкой ваше объявление станет более заметным.
Закончили с текстом объявления и настройками? Не забудьте предварительно оценить, как будет выглядеть объявление. Запустите ‘Preview Ad’.
Правила работы с UTM-метками
Ниже несколько советов, чтобы систематизировать работу с UTM-метками и использовать их для аналитик действительно эффективно.
- Нижний регистр: Прописывайте значения в UTM-метке строчными буквами.
- Только латинские буквы и цифры: Используйте только латинские буквы (a-z), цифры (0-9) и дефисы (-) или подчеркивания (_).
- URL-кодирование: Если в значениях UTM-меток присутствуют специальные символы, пробелы или другие символы, которые не являются допустимыми в URL, используйте URL-кодирование для правильного отображения. Например, %20 для пробелов.
- Короткие и понятные UTM-метки: Помните, что UTM-метки будут добавлены к URL-адресам, поэтому старайтесь использовать короткие значения, которые легко читать и запоминать.
- Консистентность: Сохраняйте одинаковый формат и значения для UTM-меток в разных рекламных кампаниях и каналах. Например, utm_medium=cpc должно быть применено для всех платных рекламных объявлений.
Генерация ссылок
Склеить основной URL с набором UTM-параметров можно руками. Но если вам нужно запустить больше 10-20 объявлений и сделать это системно и консистентно, то лучше воспользоваться генератором UTM-меток. Такой инструмент облегчит рутину и сократит количество неточностей.
Один из вариантов — генератор UTM-меток от Tilda. Заполняете URL и параметры. Затем копируйте в один клик автоматически сгенерированную ссылку.
Пример UTM-меток для объявления в Telegram Ads
- Источник трафика: telegram-ads
- Тип трафика: cpm
- Название кампании: promo1
Вместе эти параметры создают полную UTM-метку, которая добавляется к URL-адресу. Если указать такие настройки, то всем ссылкам в письме будут добавлены параметры:
?utm_source=telegram-ads&utm_medium=cpm&utm_campaign=promo1
По этим меткам можно отследить переходы и конверсии в целевые действия на сайте в Google Analytics или Яндекс.Метрике.
Анализируем результаты рекламы
В Telegram Ads вы сможете проверять некоторые метрики эффективности РК. Например:
- CPC — цена за клик (переход).
- CTR — кликабельность объявления (отношение количества кликов к числу показов).
- CPM — стоимость за 1000 показов.
- Spent budget — расходы на рекламу (в евро).
- Remaining budget — оставшийся бюджет.
Чтобы отследить поведение пользователей после перехода по ссылке, используйте Яндекс.Метрику, Google Analytics или другие. Вы сможете оценить следующие метрики с объявления из Telegram Ads:
- количество сессий
- количество лидов
- CPL — цена за лид
- CPA — цена за целевое действие (например, клик по кнопке “Оставить заявку”)
- CAC — цена за привлечение одного клиента
- CR на каждом из этапов воронки
Читать дальше: CPM в рекламе и Telegram Ads
Возникли вопросы по Telegram Ads? Напишите нашей команде экспертов
Зарегистрироваться в Aitarget бесплатно