Ksenia LebedevaМы — AdHand by Aitarget, реселлер рекламных площадок с большой экспертизой, в том числе в сфере сложных категорий: финтех, крипта, гемблинг.
Сегодня разбираем кейс, в котором команда BrainStat продвигала Telegram-бот криптообменника с конкретной задачей: привлечение новых пользователей в бот и увеличение количества заявок на обмен криптовалюты.
Как коллеги реализовали это и сделали так, что сервис окупился больше чем в четыре раза, рассмотрим ниже.
Контекст
Когда продукт живёт целиком внутри Telegram, выбор площадки очевиден. Сложнее другое: как сделать так, чтобы это работало стабильно и при этом масштабировалось?
Продукт — это Telegram-бот для обмена криптовалюты. Никаких переходов на сайт. Никаких форм регистрации и длинных KYC-процедур. Пользователь создаёт заявку на обмен, мгновенно получает реквизиты и проводит операцию, не выходя из мессенджера.
Команда BrainStat работает с проектом с июля 2025 года. В данном кейсе рассматривается результат за февраль 2026 года — не пиковые праздничные месяцы, а типичный, показательный месяц, демонстрирующий, как выглядят устойчивые результаты.
Сложность задачи
Рынок криптообменников конкурентный, а аудитория — скептичная по умолчанию. Люди, которые регулярно работают с криптовалютой, насмотрелись на сомнительные сервисы и не прощают ни сложности, ни задержек.
Поэтому даже сильный продукт требует правильного сообщения и правильной точки входа.
Аудитория криптообменника
Это русскоязычные пользователи 18+ по всему миру: трейдеры и арбитражники, которым важна скорость, инвесторы, которые покупают крипту для хранения, и те, кто принципиально избегает KYC-верификации.
Объединяет их одно: они хотят провести операцию быстро, без лишних шагов и не выходя из мессенджера.
Цели кампании
Основные задачи:
- увеличить количество пользователей бота
- повысить количество заявок на обмен
- снизить стоимость привлечения пользователя
KPI кампании были чёткими:
- Стоимость старта бота (CPS) < €0,63
- Стоимость привлечения клиента (CAC) < €21,5
- Средний чек (AOV) > €32,5
Стратегия
Было принято решение использовать предельно простую и короткую воронку. Пользователь видит объявление, нажимает — и оказывается внутри бота. Никаких промежуточных страниц и дополнительных действий.
Воронка:
Показ объявления → Переход в бота → Старт бота → Выбор операции (купить / продать) → Создание заявки
Разработка объявлений
Креативы строились вокруг реальных болей аудитории. Никакого крипто-хайпа — только конкретика, которая резонирует с людьми, уже знакомыми с рынком.
Основные триггеры в объявлениях:
- простота обмена без сложных процедур
- отсутствие KYC — операция без верификации
- мгновенная выдача реквизитов
- всё происходит прямо в Telegram
Параллельно тестировались разные офферы: удобство, скорость, анонимность, акции и бонусы. Каждый вариант проверялся на реальном трафике — без предположений, только данные.
Таргетинг, который решил всё
Реклама внутри ботов конкурентов показала результат значительно лучше, чем каналы по крипте, инвестициям или обучению трейдингу. Это аудитория с уже сформированным спросом — люди, которые прямо сейчас пользуются похожим сервисом.
Управление кампаниями
Каждая связка запускалась с тестовым бюджетом. Через несколько дней проводился анализ метрик: неэффективные объявления отключались, рабочие масштабировались.
В фокусе — 4 показателя: стоимость старта бота, CTR объявлений, конверсия запуска бота и количество созданных заявок. Это системная работа, которую команда вела восемь месяцев подряд.
💡 Отдельное наблюдение: качество первых сообщений бота влияло на конверсию в заявку. Реклама приводит пользователя, но удерживает и конвертирует его уже сам продукт.
Это важно учитывать всем, кто строит похожие воронки через ботов.
Результаты — февраль 2026
Метрика | Результат |
Бюджет | €2 407 с НДС и комиссией |
Старты бота | 3 797 |
Стоимость старта (CPS) | €0,63 |
Показов | 321 263 |
Кликов | 8 215 |
CTR | 2,56% |
Выручка | €13.338 |
Количество заявок | 250 |
Средний чек (AOV) | €53 |
Стоимость привлечения (CAC) | €9,63 |
ROMI | 421,23% |
Февраль — показательный месяц именно потому, что в нём не было внешних драйверов: ни рыночного ажиотажа, ни праздничного всплеска активности. Для сравнения: в декабре, на фоне роста рынка, ROMI составил 985%. Февральские цифры — это базовый уровень кампании в спокойных условиях.
CPS вышел на €0,63 — чуть выше планки KPI, но в рабочем диапазоне. CAC в €9,2 — почти вдвое ниже заданного потолка. Средний чек превысил план на 66%.
Итоги за 8 месяцев работы (июль 2025 — февраль 2026)
- 45 600 пользователей привлечено в бот
- Более 2 000 заявок на обмен
- Средний CPS удерживался в рамках KPI на протяжении всего периода
Вывод
Telegram Ads показывает сильные результаты там, где продукт органично вписывается в среду мессенджера, однако решающую роль по-прежнему играет качество реализации.
В финансовых нишах чёткий оффер с конкретной пользой обходит сложные креативные конструкции — аудитория реагирует на понятные условия. Именно поэтому таргетинг на ботов конкурентов сработал лучше всего: реклама внутри ботов позволяет точно попасть в аудиторию с уже сформированным спросом — людей, которые уже пользуются похожим сервисом и не нуждаются в объяснении формата. Барьер входа минимален, доверие к механике уже есть.
Не менее важным оказался онбординг внутри самого бота. Если пользователь переходит по объявлению и попадает в слабо выстроенный продукт, доверие теряется мгновенно.
Реклама приводит лидов, а качественный продукт и грамотно выстроенный онбординг конвертируют их в клиентов.
Для финтех- и крипто-продуктов в Telegram эта связка из правильного канала, точного таргетинга и регулярного тестирования даёт устойчивый и прогнозируемый перформанс.
Ещё больше полезных статей
/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
_converted/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
/w=1920,quality=90,fit=scale-down)
